Présentation générale

Les éditeurs

L’image de marque des éditeurs

Que vous vient-il spontanément à l’esprit en entendant le nom de votre éditeur préféré ? Plusieurs songeront à son logo ou au design de l’une de ses collections, certains à ses lancements particulièrement réussis et d’autres à l’un des auteurs charismatiques de son catalogue. Toutes ces composantes, et bien d’autres encore, font partie de l’image de marque d’un éditeur, par laquelle ce dernier cherche à établir une relation avec le consommateur. Nous nous trouvons véritablement au cœur du marché du livre : il s’agit pour la maison d’édition de créer un rapport émotif entre le consommateur et les produits qu’elle souhaite vendre. Le lecteur qui se sent attaché à un éditeur, familier avec son catalogue, ses auteurs et ses activités risque davantage de se procurer les nouveautés lors de leur parution. Constituer une image de marque ne signifie pas uniquement avoir un logo aisément reconnaissable. La maison d’édition doit en outre s’inscrire dans l’espace et dans le temps, en montrant comment elle a contribué ou contribue encore au développement de la littérature dans sa communauté.

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« Un pays s’écrie/Un pays s’écrit »

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