Au coeur du marché du livre

Présentation générale

Qu’est-ce qui fait vendre un livre ? Pour répondre à cette question, l’exposition « Au cœur du marché du livre. Les archives d’éditeurs au Canada » rassemble des pièces d’archives de différents fonds québécois et franco-canadiens conservés par le Service des bibliothèques et archives de l’Université de Sherbrooke et par le Centre de recherche en civilisation canadienne-française de l’Université d’Ottawa.

On y trouvera toutes sortes de pièces d’archives liées aux stratégies et aux outils développés par les maisons d’édition pour valoriser leur image de marque : publicités dans les journaux, catalogues, photographies, ouvrages commémoratifs, etc. À travers les archives de maison d’édition du Canada français et du Québec datant des années 1940 à nos jours, le visiteur découvrira la diversité et la persistance des techniques publicitaires appliquées au domaine du livre. L’éditeur agira non seulement comme intermédiaire donnant naissance aux créations des auteurs, mais aussi comme un chef d’entreprise et comme la figure même d’une politique éditoriale.

L’exposition vous convie à une rencontre avec des éditeurs québécois importants, soit les Éditions Fides et les Éditions de l’Hexagone, ainsi qu’avec les 17 éditeurs franco-canadiens représentés par le Regroupement des éditeurs franco-canadiens.

Les éditeurs

Fides

Fondées en 1941 par le père Paul-Aimé Martin avec l’appui de la Congrégation des Pères de Sainte-Croix, les Éditions Fides se distinguent rapidement par la mise en place de stratégies commerciales novatrices et audacieuses. Durant les années 1940 et 1950, période faste pour la maison, Fides entreprend une expansion internationale pour promouvoir le livre canadien-français à l’extérieur des frontières du Québec : des succursales sont ouvertes à São Paulo (1945-1952), Paris (1950-1968) et New York (1945-années 70).

Au cours des années 1960, la décléricalisation de la société québécoise rend obsolète une bonne partie du catalogue de Fides, qui avait beaucoup misé sur le livre religieux. La maison se concentre alors sur la patrimonialisation de la littérature québécoise, à travers des collections comme « Nénuphar », « Écrivains canadiens d’aujourd’hui » et la « Bibliothèque canadienne-française » qui deviendra la « Bibliothèque québécoise ». Fides est aujourd’hui la plus ancienne maison d’édition littéraire québécoise encore en exercice.

Les éditions de l’Hexagone

Les Éditions de l’Hexagone sont fondées en 1953 par six amis, artistes et écrivains de Montréal (Gilles Carle, Mathilde Ganzini, Olivier Marchand, Gaston Miron, Louis Portugais et Jean-Claude Rinfret, auxquels se joindront Hélène Pilotte, Jean-Guy Pilon et Alain Horic). La maison souhaite revitaliser la poésie québécoise, ce qui passe par la multiplication des rencontres entre le public et les auteurs. Dans cette optique, l’Hexagone est très présente dans les salons et les foires du livre et devient un « véritable lieu de ralliement pour les forces vives de la poésie en émergence ».

En 1976, les Éditions de l’Hexagone incorporent les Éditions Parti pris pour les protéger de la faillite. Cette maison, dotée de faibles moyens financiers, aura pourtant publié l’importante revue Parti pris et plusieurs grands auteurs de la littérature québécoise des années 1960 comme Paul Chamberland, Jacques Ferron et Gérald Godin.

Les Éditions de l’Hexagone seront rachetées en 1990 par le groupe Sogides et intégrées à Québecor Livres en 2005.

L’édition franco-canadienne

Au tournant des années 1960, l’écrivaine acadienne Antonine Maillet, qui recevra le prestigieux Prix Goncourt du meilleur roman, fait paraître ses premiers ouvrages au Québec plutôt qu’au Nouveau-Brunswick où elle est née. C’est dire que les auteurs franco-canadiens ont longtemps dû publier leurs livres ailleurs que dans leur province d’origine en raison de l’absence d’éditeurs. Les temps ont bien changé car les éditeurs franco-canadiens sont désormais nombreux et dynamiques. Fondé en 1989 sous le nom de Regroupement des éditeurs canadiens-français, le Regroupement des éditeurs franco-canadiens rassemble des maisons d’édition francophones situées à l’extérieur du Québec. Grâce à cette institution pancanadienne, les maisons d’édition francophones unissent leurs efforts et leurs portefeuilles. Les éditeurs peuvent se concerter pour assurer la formation des membres du regroupement et représenter la littérature franco-canadienne dans les événements culturels au Canada et ailleurs dans le monde, mais aussi pour commercialiser leurs ouvrages et en faire la promotion. Le Regroupement compte aujourd’hui 17 membres publiant de la littérature générale ou des ouvrages spécialisés à la fois dans les provinces atlantiques, dans l’Ouest canadien et en Ontario. C’est le fonds d’archives du Regroupement qui se trouve mis à l’honneur dans la présente exposition rendant compte des activités des maisons d’éditions franco-canadiennes.

L’image de marque des éditeurs

Que vous vient-il spontanément à l’esprit en entendant le nom de votre éditeur préféré ? Plusieurs songeront à son logo ou au design de l’une de ses collections, certains à ses lancements particulièrement réussis et d’autres à l’un des auteurs charismatiques de son catalogue. Toutes ces composantes, et bien d’autres encore, font partie de l’image de marque d’un éditeur, par laquelle ce dernier cherche à établir une relation avec le consommateur. Nous nous trouvons véritablement au cœur du marché du livre : il s’agit pour la maison d’édition de créer un rapport émotif entre le consommateur et les produits qu’elle souhaite vendre. Le lecteur qui se sent attaché à un éditeur, familier avec son catalogue, ses auteurs et ses activités risque davantage de se procurer les nouveautés lors de leur parution. Constituer une image de marque ne signifie pas uniquement avoir un logo aisément reconnaissable. La maison d’édition doit en outre s’inscrire dans l’espace et dans le temps, en montrant comment elle a contribué ou contribue encore au développement de la littérature dans sa communauté.

Les photos d’éditeurs et d’édifices

Fides, Montréal, rue Saint-Hubert

Photographie, 1940-1941
UdeS, SBA, Fonds Éditions Fides (P64/B130/Fides - Edifices [photos])

Fides, Montréal, rue Sherbrooke

Photographie, 1941-1942
UdeS, SBA, Fonds Éditions Fides (P64/B130/Fides - Edifices [photos])

Fides, Montréal, rue St-Denis

Photographie, 1942-1945
UdeS, SBA, Fonds Éditions Fides (P64/B130/Fides - Edifices [photos])

Fides, Montréal, rue Saint-Jacques

Photographie, 1945-1964
UdeS, SBA, Fonds Éditions Fides (P64/B130/Fides - Edifices [photos])

Fides, Montréal, rue Dorchester

Photographie, 1964
UdeS, SBA, Fonds Éditions Fides (P64/B130/Fides - Edifices [photos])

« Le nouvel édifice des Éditions Fides 245 est, Boulevard Dorchester »

dans Le Devoir, Coupure de presse, 20 mai 1964
UdeS, SBA, Fonds Éditions Fides (P64/B44121)

Lectures

vol. 10, nº 10, Revue, Montréal, juin 1964
Collection personnelle M.-P. Luneau

Un territoire littéraire… à découvrir. Quinze maisons d’édition sous une même bannière. Accents du Canada français (1)

Catalogue, Ottawa, 2005-2006
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/2/7)

Un territoire littéraire… à découvrir. Quinze maisons d’édition sous une même bannière. Accents du Canada français (2)

Catalogue, Ottawa, 2005-2006
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/2/7)

Un territoire littéraire… à découvrir. Quinze maisons d’édition sous une même bannière. Accents du Canada français (3)

Catalogue, Ottawa, 2005-2006
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/2/7)

Les événements

Venez nous rencontrer au Salon du livre de l’Outaouais. De vives voix ! (1)

Affiche, [1999]
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/10/8)

Venez nous rencontrer au Salon du livre de l’Outaouais. De vives voix ! (2)

Affiche, [1999]
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/10/8)

Le Regroupement des éditeurs canadiens-français vous invite cordialement à la présentation de contes urbains […]

Lettre d’invitation, Ottawa, 1999
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/10/8)

Poèmes d’eau (1)

Programme, Montréal, 2003
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/12/2)

Poèmes d’eau (2)

Programme, Montréal, 2003
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/12/2)

Poèmes d’eau (3)

Programme, Montréal, 2003
UOttawa, CRCCF, Fonds Regroupement des éditeurs canadiens-français (C164-1/12/2)

« New publications launched »

Photographie de Roger Bernard, Jacques Poirier, Denise Truax, Pierre Albert et Robert Yergeau, dans le Northern Times Article, Hearst, 19 octobre 1988
UOttawa, CRCCF, Fonds Les Éditions du Nordir (C163-1/4/7)

Équipe - numéro spécial du 25e anniversaire (numéro spécial), n° 1

Bulletin d’entreprise, mars 1962
UdeS, SBA, Fonds Éditions Fides (P64/B42123)

IVième Salon du livre de Montréal 1962

Catalogue, Montréal, 1962
UdeS, SBA, Fonds Éditions Fides (P64/B41452/08-Salon du Livre de Montréal 1962)